Nu är den här

Nu äntligen lanserar Saab nya 9-5.

Den ser riktigt fin ut. Och recensionerna är strålande. Motorjournalisterna menar att Saab lyckats ta fram en bil som sticker ut från mängden. Som utmanar konkurrensen. Och det är ju det som är själva tricket.

De flesta älskar en underdog och jag hoppas att Saab tar vara på det. Nu finns det en ny fin bil och det är hög tid att bestämma sig för en distinkt varumärkespositionering. Historiskt har Saab ängsligt sneglat på Audi och BMW. Budskapet har andats "vi kan också...".

Jag tror att Saab (just nu) är ett av få bilvarumärken som på allvar kan utmana. Ställa saker på ända och göra konkurrensen irrelevant. Men då måste man ta av sig slipsen och lägga teoriboken på hyllan. Släppa kontrollen en aning.

Alltså; ladda in lite hästkrafter i varumärkesarbetet. Lägg i trean och tryck på gasen.