Sväng

När jag jobbar med mina kunders varumärken brukar jag driva på rätt hårt för att hitta det unika. Det som verkligen särskiljer, både rationellt och emotionellt.

Men nu satt jag mittemot den där entreprenören och det brann små eldar i hans ögon. Och helt plötsligt gick det upp för mig: Fasen, vi skiter i det unika. Du har det ändå inte. Istället gör vi det alla andra gör. Men vi gör det mycket snyggare, smartare och bättre förpackat. Mer punk, känslor och eld.

Och lyckas vi blir det åka av. Då skapar vi det som i Corporate Bullshit-ordlistan kallas Emotional Selling Proposition. I min ordlista kallas det sväng.