Reason Why

Vi människor är trötta på reklam och sållar omedvetet bort det som är korkat och irrelevant.

Därför måste vi betrakta mottagaren som en intelligent person och skapa kommunikation som är relevant och som tillför något. En belöning. Gärna ett skratt. Och så måste vi kunna bevisa våra påståenden. Varför ska man överhuvudtaget tro på det vi säger?

Det finns två riktigt bra exempel just nu. Det ena exemplet är BlendTechs geniala filmer Will it Blend där de försöker bevisa att deras mixers är världens starkaste. Och hur gör man det? Skryter? Nej, man mixar helt enkelt riktigt dyra grejor till mos och pulver.

Ett annat exempel är Google Chrome. Våra svenska reklam-världsstjärnor Calle och Pelle Sjönell på BBH i New York bevisar hur snabb den nya webbläsaren är. Hittills har filmen visats 1,5 miljoner gånger på Youtube.