Årets Tillväxtföretag 2009.

Idag blev Newbody (en av mina allra allra allra bästa kunder) utsedd till Årets Tillväxtföretag 2009 av Business Region Göteborg.

Väl värt! Jag lyfter på hatten och känner mig stolt och delaktig.

Nyckeltalet gud glömde.

Igår kom jag, helt otippat, att tänka på det gamla hederliga reklam-nyckeltalet Share of Voice.

Det går ut på att man mäter hur stor del av den totala mediespenderingen ens eget varumärke står för. Tanken är att försöka hålla nivån jämfört med konkurrenterna och inte släppa till någon Share of Voice.

Med tanke på det nya medieklimatet och att de medier som idag är mest effektiva faktiskt är gratis känns Share of Voice som nyckeltalet gud glömde.

Adjö SOV. Vila i frid.

Gamla sanningar äger.

Allt oftare hör jag kunder och skäggiga konsulter säga att nätet gäller. Bara nätet.

Givetvis sjunger jag också Internets lov och menar att nätet kan innebära fantastiska möjligheter för varumärken att prata med sin omvärld. Rätt använt kan Internet bli ett "earned media" där vi får andra att prata om vår förträfflighet vilket rimligtvis borde smälla högre än den gamla tidens "paid media" där vi själva gapar ut våra budskap till en reklamtrött publik.

Men kommer vi därför sluta läsa tidningar, vittja brevlådan och titta på TV? Knappast.

Vi marknadsförare får inte lockas att överge de traditionella medierna och bara satsa på nätet. Banners funkar uselt och så vitt jag vet finns det inte en enda blogg i Sverige som bär sig. Nä, vi måste komma ihåg den gamla sanningen att den kommunikation som funkar bäst är den som låter flera kanaler stödja varandra. Integrerad kommunikation alltså.

Roligt regerar.

Ibland tror jag att jag har en allvarlig störning. En rolighetsstörning.

Det visar sig på många olika sätt:

• Jag har svårt att hålla masken inför allvarliga presidentlika män
• Jag håller ofta virriga föreläsningar
• Jag brukar argumentera om att den som är (och har roligt) oftast vinner
• Jag skrattar ofta åt min egen ofullkomlighet
• Jag gillar hyss på jobbet

Nu får jag bekräftelse av Volkswagen. De har lanserat den fantastiska rolighetsteorin tillsammans med reklambyrån DDB. Där försöker de "vetenskapligt" belägga att genom att göra tråkiga saker roliga når man större effekt. Till exempel hur man får fler att välja trappan istället för rulltrappan eller hur man får fler att slänga sitt skräp i soptunnan. Kolla in filmerna. De har blivit succéer på Youtube.

Kan vi översätta den här teorin till våra varumärken? Skulle tro det. Jag sätter min heder på att roliga varumärken spöar de tråkiga. Marie Ehrling sopade banan med knastertorra Anders Igel. Apple mosar Dell. Daddy kickade SandbergTrygg.

Fram med humorn. Nå in i hjärtat. Skippa dubbelknäppta kostymen och Power Pointen. Släpp på kragen och slappna av. Då sätter det fart. Tror jag...

Cleese & Elgiganten.

John min vän.

Varför.

Google Search

Ett genialiskt sätt att dramatisera vad Google Search går ut på. Lyssna.

Till salu.

Reklambyrån NPP gör ett roligt PR-trick.

De har lagt ut gamla reklamidéer på Tradera. I paketet ingår idéer om hur man marknadsför städer, tandvård, precisionsmätning, köpcenter, energi och värme. På köpet får man diverse anteckningar och annat jox. Auktionen är avslutad och grejorna gick för 2050 kronor.

Jag ser en trend. Tror jag. NPP säljer gamla idéer och åtminstone två byråer i Göteborg håller föreläsningar om sina allra största misstag. De roastar sig själva helt enkelt.

Det verkar alltså vara dags att för ödmjukhet och självironi. Är det tricket att ta andelar nu när konjunkturen vänder?