För att uppnå en distinkt varumärkesprofil måste man hålla i och vara disciplinerad. Givetvis ska man inte ta varumärkespolis-jobbet så långt att man låser in sig och tappar kreativitet men man måste hålla sig inom ramarna. Inte minst när man nyss lanserat.

Jag såg den här skojiga skylten i Stadsbibliotekets fönster idag. Jag förstår att det blir så här. Go:teborgs nya logga inbjuder till goa göteborgshyss. Det är nog oundvikligt. Och kanske är det bra att loggan lever.

Men Göteborg & Co borde ta stadens egna enheter (som Stadsbiblioteket) i örat så att de åtminstone inte leder utvecklingen.

Vi får se. Jag återkommer med fler tolkningar. Gissar jag.

Nedskräpning.

För några år sen representerade jag GP i ett möte med annonsören, reklambyrån och mediabyrån. Stora annonsören ville göra ett listigt trick med det redaktionella innehållet på gp.se.

Den alltid lika trevliga ansvariga utgivaren tyckte idéen var spännande och uppskattade initiativet. Men nej tack. Vi ska inte störa läsarupplevelsen av det redaktionella innehållet.

Bra tänkt. Att stöka till det redaktionella är att gå över gränsen. Tycker jag.

Men ändå verkar det vara en trend just nu. I jakten på obs-värde väljer allt fler att lägga sina annonser över det som är själva anledningen till vårt besök. Alltså det material journalister prioriterat och skrivit åt oss.

Jag tror detta är en farlig väg att gå. Den etablerade journalistikens största problem är ju att fler och fler väljer bort djupet för att istället låta det ytliga stå för kunskap och upplysning. Då bör man göra läsningen så friktionsfri som möjligt.

Också läst.

I ett papper från Kairos Future läste jag det gamla härliga buzzordet:

På aggregerad nivå.

Den var det länge sen man såg. Annars tycker jag att det är ont om kollektiva klyschor just nu. Eller så är jag avtrubbad. Någon som har något förslag?

McKinsey

Satt på Alingsåspendeln i morse och läste en McKinsey-rapport om hur företag drar nytta av web 2.0.

Läste: "Their response suggest why Web 2.0 remains of high interest: 69 percent of respondents rport th theiiir conÄsni...".

Och så vaknade jag på Göteborg Central.

Allt kommunicerar.

Jag får med jämna mellanrum ett nyhetsbrev från en mycket kompetent coach (tror jag). Han skriver om hur man får ordning på grejerna, om små idéer för förändring och framgång.

Allt är väl, men mailen kommer alltid mitt i natten. Känns så där...

Fejkmärken

Jag tror vi alla känner igen ett fejkvarumärke när vi ser det. Ett märke som försöker lura oss att det finns historia och kvalitetsambitioner bakom produkten. Ibland kallas det för no-name-märke.

Hittade ett sådant idag. Men den var faktiskt rätt god.

Skjorta och tröja vs. Jeansjacka och bakelitbrillor

För tillfället jobbar jag en del med trevliga teknikkonsulter. Det kanske inte är en slump eftersom det gänget är hårt drabbat av fordonskrisen.

När jag drar paralleller till reklambranschen förfasas teknikerna över reklambranschens prisnivå och uppförande. Man får betala 800 kr i timmen för en Chalmersutbildad medan man får betala 1200-1500 för en AD som på sin höjd gått på HDK. "Och till råga på allt klär de sig konstig och uppför sig som divor. Åker skateboard och dricker finkaffe", tycker de rationella. Visst, men egentligen borde kängan gå hårt tillbaka till teknikkonsulterna. Ni har helt enkelt varit usla på förpackning. Och ni har varit svaga i att hålla i prisbilden.

Ni borde lära er av divorna och bjuda kunderna på lite show. Visa integritet och försök ta er tillbaka till en rimlig prisnivå. Inse att vassa analyser och pedagogiska presentationer hjälper er få igenom era förslag och offerter. För att inte tala om alla möjligheter till merförsäljning som dyker upp.

Skärpning.

Gordon Gekko.

Nu tar ICA ut sitt väl beprövade filmkoncept till tidningsannonser. Man ska ha respekt för det arbetet. Det är inte lätt att lyckas i nya kanaler (eftersom man tyvärr sällan tänker helhet när man utvecklar festliga reklamkoncept).

Jag tycker annonsen är underbar. Eloge till stylisten som förvandlat Stig (och han vad han nu heter) till fullfjädrade stekare. Snyggt Ica & King.

Google book search.

Idag är det sista dagen att invända mot Googles gigantiska digitaliseringsprojekt Google book search.

Enligt Svenska Dagbladet har 20 svenska förlag skrivit till den domstol i NY som kommer avgöra frågan. Bonnier är enligt SVD det enda stora svenska förlag som helt valt att stå utanför.

Spännande fråga. Ska kulturen vara fri eller ska vi värna upphovsrätten? Eller båda?

Det påminner om boken Svålhålet av Mikael Niemi. Där kopplas hela universum upp i ett gigantiskt nätverk som kallas Trasslet. Senare visar det sig att vad man än söker på i Trasslet så är det redan skrivet. Alla böcker finns redan. På det följer en universiell livskris för alla författare i hela universum. Är det dags för det nu?