Verklighetsförankring.

När man jobbar med varumärkesutveckling och kommunikation måste man vara realist och ibland acceptera kompromisser.

Tyvärr.

Om ägaren till företaget är ordentligt konservativ måste man kanske lämna de allra mest vågade rekommendationerna hemma. Eller om varumärket står för tradition är det förmodligen meningslöst att försöka ta positionen som den allra mest innovativa.

Igår var det tydligen "Buy Nothing Day". Ett riktigt bra initiativ. Men hallå? Hur var det med timingen? Är det smart att försöka införa en inte-köpa-dag lönehelgen i slutet av november? När julhandeln startar? Första julskyltningshelgen? En av de få helger då konsumenten verkligen ser fram emot att få handla? Då annonsörerna satsat hundratals miljoner i säljdrivande reklam?

Inte vet jag. Det kanske är själva motsättningen som är idén.