En oväntad men välkommen effekt.

Jag är en varumärkesstrateg. Flummig titel kanske, men det innebär att jag hjälper mina kunder tänka efter. Före.

Vad har vi för varumärkesbekymmer? Eller möjligheter? Vem pratar vi med? Vad driver och hindrar målgruppen? Vad ska de tänka? Vad vill vi att de ska komma ihåg? Och varför ska de tro oss? Hur ska vi hålla ihop det? Varför? Och hur?

Jag gillar inte benämningen men egentligen är jag nog en managementkonsult. Det innebär att jag oftast jobbar med höjdarna. Och oftast innan man går till reklambyrån.

Det är bra på många sätt. En skön effekt är att det aldrig är bråttom. Viktigt kanske, men inte bråttom. När jag nämner det för mina reklambyråkompisar ser de förvirrade och ledsna ut. Avundsjuka.