Dagens outfit.

Gammal sliten piké från lanseringen av Telia 3G, kalsonger Newbody, Fristads Fas-2, Gore Tex-kängor från Crispi. Och två kilo damm och begagnad målarfärg i håret.

Jahaja.

Gareth Kay skriver om vilka länder som är bäst på att använda sociala medier. Darn, vi är inte ens med på topp 20-listan.

Och jag som trodde vi var heta. Är det kanske Luther som sitter på axeln? Eller Jante? Fast om det var Jante kanske vi skulle varit mer på Facebook & Co. För i så fall borde vi kolla vad andra skriver eftersom vi själva inte duger något till. Vad vet jag.

Sluta nu.

Träffade precis en gammal byråkompis.

Tiderna är djävulskt tuffa för många reklambyråer just nu. Själv klarar jag mig (tack och lov!) bra men snälla reklamköpare, sluta pruta för sakens skull. Jag har en känsla av att man utnyttjar situationen mer än man borde. Det prutas, prutas och prutas lite till. Och sedan förlänger man betalningstiden till absurda nivåer. För att sedan betala för sent.

Vi är alla beroende av ett levande, kreativt och välmående marknadsföringskollektiv. Ta ert ansvar köpare. När det vänder står ni där med ett rejält uppdämt behov och då behöver ni all hjälp ni kan få. Tro mig.

Middag med Göran.

Läser i Resumé om Göran Perssons (och JKLs) middagserbjudande.

För 150 000 spänn får man äta middag med Göran samtidigt som man får råd i valfri fråga. Enligt artikeln verkar man kunna fråga vad som helst. Surrealistiskt. "Jo du, hrrmm, Göran. Facket bråkar om vårt nya skiftschema på lagret. Vad ska vi göra? Mmm (Göran gör glasögontricket), Jo du Magnus. Så här sa Georg Bush till mig en gång...".

En rätt bra idé ändå. Jag kanske skulle erbjuda det samma? För 5 000 och en middag kan jag hjälpa dig att identifiera ditt övergripande kommunikationsbehov. Eller 3 000 kr. 2 000? Fasen, jag kanske kan bjuda?

Håll ditt varumärkeslöfte

Toyota i USA har bekymmer med strålkastarna till Prius.

Advertising Age rapporterar om ett strålkastarsystem som kostar 1700 dollars att byta. Myndigheterna är inkopplade och stämningar inlämnade. Än har inte Toyota tagit ställning till hur de ska agera. Timingen är usel eftersom Toyota just nu toklanserar Prius 2010.

I min värld har de inget val. Byt ut lyktorna fort som ögat. Gratis. För om man byggt hela sitt varumärke på kvalitet och pålitlighet är det bara att ta konsekvensen.

Man ska aldrig bryta sitt varumärkeslöfte. Man ska inte packa om köttfärs. Man ska inte som högste arbetstagarrepresentant gynna direktörer. Man ska inte som snabbmatskedja med renlighet som varumärkeslöfte sluta städa.

För varje bok jag läser.

Det är bara att erkänna. Jag är en nörd.

Det tar sig många konstiga uttryck. Ett av dem är att jag läser drösvis med facklitteratur. Böcker, bloggar, artiklar, avhandlingar. Men för varje teori jag smälter växer en känsla sig allt starkare. Det går inte att rationellt räkna sig fram till hur man ska prata med en målgrupp. Man måste känna. Våga. Rodna. Älska. Chansa. Hoppas. Lita på sin intuition.

Anledningen är enkel. Det uträknade och listiga är kanske rätt men problemet är att ingen kommer se det. Och då spelar det ju ingen roll hur smarta vi kände oss på styrelsekonferensen. Det spelar ingen roll hur många notisar vi gjorde av med och hur många fyrfältsmatriser vi skapade.

Bevis? Jo visst:

De reklambyråer i Göteborg som just nu sopar banan (GOSS, F&B, Crispin...) gör det med stark kreativitet och idéhöjd som utgångspunkt. Inte med tidsredovinsingssystem och databaser.

Apple gör inga reklamförtester. Inte heller testar Nike i förväg. På TeliaSonera la vi massvis med pengar på förtest och analys. Det gick sådär. Saab har låtit Brindfors spendera miljoners miljoner på strategier och reklam. Halvbra resultat.

Istället för att överteoretisera: Ta reda på vad som verkligen driver respektive hindrar dina kunder. Prata med dem. Skapa en position som särskiljer. Men eftersom verkligheten inte är tvådimensionell föreslår jag att du helt enkelt skiter i fyrfältaren. När hemläxan är gjord vänd dig till en byrå som du litar på och ge järnet.